如果你的網(wǎng)站的主題內(nèi)容發(fā)生了重大變化,你把域名從一個(gè)行業(yè)改到了另一個(gè)行業(yè),從SEO的角度來看,這不是對(duì)你的網(wǎng)站的改版,這是自殺。在這種情況下,建議保留舊網(wǎng)站,做一個(gè)新網(wǎng)站。
進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí),需要明確網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的改版,萬不得已的情況下再修改。但在很多情況下,網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因而改變,比如需要改善用戶體驗(yàn)或公司老板的變動(dòng),不得不改版網(wǎng)站。修改網(wǎng)站時(shí),建議遵循以下原則:
(1)確認(rèn)改變?cè)O(shè)計(jì)還是改變CMS系統(tǒng)
進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí),首先要確定網(wǎng)站只需要頁面設(shè)計(jì)的改變,還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁面設(shè)計(jì)方面的改變,CMS系統(tǒng)未變,通常頁面內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會(huì)有大的變化。只需更換或修改模板,頁面HTML代碼幾乎沒有什么變化,頁面視覺展現(xiàn)卻可以完全不一樣。
這種情況對(duì)SEO影響不大,可以放心進(jìn)行。
如果需嬰新的CMS系統(tǒng),就需要小心執(zhí)行。這種情況下,能不換盡量不換。如果必須要換,盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。如果舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名是有規(guī)則的,使用URL重寫模板,可以更換CMS系統(tǒng)后還保持原來的URL結(jié)構(gòu)。
(2)不要更改URL
URL盡量不要更改,因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來說,新的URL就是新的頁面,整站URL改變,幾乎意味著這是一個(gè)新的網(wǎng)站,搜索引擎需要重新收錄所有頁面,重新計(jì)算排名。同時(shí),舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中,勢(shì)必會(huì)造成復(fù)制內(nèi)容,頁面權(quán)重分布的混亂,網(wǎng)站排名及流量都會(huì)有一段混亂期。
如果必須要更改URL,盡量從舊的URL做301重定向到新的URL。即便無法全部做301重定向,至少也要挑選重要頁面做301重定向,包括首頁、欄目頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面等。
(3)分步更改
網(wǎng)站改版時(shí)盡量不要同時(shí)更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對(duì)主要導(dǎo)航系統(tǒng)進(jìn)行更改,往往會(huì)使網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動(dòng)和分配產(chǎn)生重大改變,處理不好將會(huì)對(duì)網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個(gè)月之后,收錄已經(jīng)恢復(fù)原有水平再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。
同樣,無論是頁面設(shè)計(jì)改版,還是采用新的CMS或URL系統(tǒng),不要同時(shí)修改網(wǎng)站內(nèi)容,要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒有問題之后,再優(yōu)化頁面內(nèi)容。
對(duì)于大的網(wǎng)站來說,重大改版時(shí)可能無法顧及到所有URL,這時(shí)建議做一個(gè)恰當(dāng)?shù)?04頁面。404 頁面中包含導(dǎo)航、錯(cuò)誤反饋、搜索框,可以避免流量的流失。同時(shí)搜索引擎會(huì)自動(dòng)將已經(jīng)不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除。
(4)網(wǎng)站改版要在本地完成再上傳
這是一個(gè)基本道理,許多人改版都喜歡直接在后臺(tái)修改代碼,這是極不規(guī)范的操作手法,正確的做法應(yīng)該是本地測(cè)試完畢后再進(jìn)行上傳,避免在后臺(tái)修改出現(xiàn)錯(cuò)誤導(dǎo)致網(wǎng)站難以打開或者反復(fù)還原、更新的情況。這樣的不穩(wěn)定會(huì)造成用戶和搜索引擎的拋棄。
需要注意,網(wǎng)站改版通常是商業(yè)決定,不是SEO部門]能夠控制的。SEO人員必須參與到改版的計(jì)劃過程中,提前認(rèn)真規(guī)劃,預(yù)想到所有可能的情況,盡量次改版正 確,避免頻繁修改。另外進(jìn)行網(wǎng)站制作改版時(shí),標(biāo)題和描述等關(guān)鍵信息切莫更改、重要標(biāo)簽不能隨便更改、關(guān)鍵詞密度不要發(fā)生巨大改變。
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